15.07.09 | benetton teheran

Buro Ruim heeft meegedaan aan een prijsvraag voor Benetton in Teheran

Benetton Group is altijd op zoek naar bijzondere onderscheidende manieren om hun merk op een maatschappelijk betekenisvolle manier te communiceren. Afgezet tegen de evocatieve werkwijze van Benetton is de keuze voor een multifunctionele programma in de vorm van winkelruimte, kantoren en appartementen erg conventioneel.

In plaats van een veilig solitair bastion stelt Buro Ruim daarom voor om de functies op te laten gaan in de stad door de werknemers, winkels en kantoorfuncties binnen de bestaande faciliteiten van de stad onder te brengen in Iraanse woningen, winkelcentra en kantoorcomplexen.

Het vrijgekomen plot stelt Ruim voor als het "Benetton Plein", een openbare plek waar de inwoners van Teheran samen kunnen komen. Met het project communiceert Benetton zowel lokaal als wereldwijd via het internet haar unieke gedachtegoed, zodat de commerciële potenties van het project volledig benut kunnen worden.